Publicidad. Lectura Fernando Ramos Fernández

La lectura de Fernando Ramos nos ilustra sobre la autorregulación que de forma colegiada se va imponiendo en el sector publicitario debido a las claras influencias que transmite en distintos ámbitos de nuestra sociedad. Esta autorregulación está basada en la creación de una serie de organismos independientes cuya misión es dirimir los casos o denuncias relativos a posibles vulneraciones de carácter ético o legal que tengan conocimiento. Se trata por lo tanto de una vía extrajudicial que pretende abaratar costes y optimizar tiempos en la resolución de este tipo de conflictos. De forma similar a lo que ocurre con los organismos que los Ayuntamientos ponen a disposición de sus ciudadanos en temas de consumo (OMIC), estos organismos de carácter publicitario funcionan mediante una adhesión voluntaria, siendo sus resoluciones vinculantes para las dos partes origen del conflicto. De su composición destacan una serie de juristas que delimitan el ámbito de lo ética y moralmente aceptable en publicidad bajo la figura del Jurado. Con el transcurrir del tiempo, las numerosas resoluciones que se han ido dictando han dado lugar a un código deontológico que marca los senderos por los que debe discurrir una publicidad que se podría englobar bajo el calificativo de honesta. Esta fórmula que tuvo su origen a mediados de los años noventa, se vió reforzada con el inicio del nuevo siglo, al crear un nuevo servicio que asesora a todos los sectores implicados en la publicidad sobre las normas y requisitos que un determinado producto o servicio que está en fase de elaboración o creación debe tener desde un punto de vista de lanzamiento publicitario. El tipo de publicidad donde estos organismos tienen más actuaciones es con la publicidad persuasiva, es decir, la publicidad que incita a la compra de un producto por encima de la información que pudiera darse a conocer de ese producto. Particularmente importante es todo lo relacionado con la infancia y la publicidad que a éstos llega, pues no es nada extraño encontrarnos en los medios televisivos con anuncios que nada tienen que ver en el horario de máxima audiencia infantil. Como epílogo, decir que el fin último que se persigue es obtener unos niveles los más bajos posibles de competencia desleal mediante la realización de actividades deshonestas que pretendan perjudicar a competidores y usuarios, evitar en la medida de lo posible engaños e impedir publicidad de tipo discriminatorio de ningún tipo.